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La guerra de las botellas de la Euro 2020 y otros patrocinios que terminaron mal

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El enojo de Cristiano por ver dos botellas de Coca-Cola en vez de agua (0:18)

Cristiano Ronaldo demuestra su obsesión por la salud física haciendo un gesto particular cuando ve dos Coca-Colas en la conferencia de prensa en lugar de agua. (0:18)

Aparte del fútbol que se juega en las canchas, quizás hayan notado que la Euro 2020 también sirve de anfitriona de un concurso secundario, aunque no menos entretenido, escenificado en las salas de prensa.

Todo comenzó hace pocos días, cuando Cristiano Ronaldo expresó su visible molestia al verse obligado a compartir su conferencia de prensa con dos botellas de Coca-Cola. El capitán de la selección de Portugal retiró las gaseosas del escritorio ubicado frente a él, sustituyéndolas por una botella de agua.

Puede que CR7 haya despreciado en público a uno de los principales auspiciadores corporativos de la Eurocopa 2020; sin embargo, la desafiante actuación del artillero luso no tardó en servir de inspiración para un grupo de imitadores.

La figura del combinado de Francia Paul Pogba incomodó a otro benefactor del torneo, retirando una botella de Heineken ubicada frente a él.

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Pogba copia a Cristiano, retirando una botella de cerveza

Paul Pogba retiró una botella de cerveza sin alcohol en la conferencia de prensa, después del triunfo de Francia ante Alemania.

Existe la creencia de que el mediocampista pudo haber retirado la botella de cerveza debido a su fe musulmana, inconsciente de que se trataba de una versión de la espumante sin alcohol.

El próximo participante fue Andriy Yarmolenko: el extremo del seleccionado de Ucrania intercambió botellas mientras bromeaba con sus intentos de conseguir nuevos patrocinadores. Tras su hazaña heroica con un doblete convertido contra Suiza al día anterior, el volante de Italia Manuel Locatelli arrancó una página del libreto de Cristiano, intercambiando botellas de Coca-Cola por agua mineral. Hasta el seleccionador de Rusia Stanislav Cherchesov se divirtió un poco durante su rueda de prensa, sirviéndose una botella de Coca-Cola cortesía de los organizadores del torneo.

La “guerra de las botellas” que sigue en pleno desarrollo durante la Eurocopa 2020 tampoco le ha hecho muchos favores a Coca-Cola, que experimentó una dramática caída de $4 mil millones en el precio de sus acciones luego del altamente publicitado desaire de Cristiano.

Ciertamente, no es la primera vez en la que un contrato de auspicio ha tenido resultados desastrosos. El mundo del fútbol ha sido testigo de una buena dosis de tropiezos corporativos a través de los años. A continuación, repasamos algunos de ellos:

1. El “mashup” entre Manchester United y Liverpool de Chevrolet

La automotriz Chevrolet levantó una polvareda en 2013 cuando intentó reunir a los seguidores de Manchester United y Liverpool, todo en nombre de la unidad de marcas. En dicha época, la empresa tenía contratos multimillonarios con ambos clubes; por ende, creó una pieza publicitaria en la que reunió a jugadores de los dos bandos, mientras recitaban un mensaje sobre lo especial que son sus respectivos equipos.

Como era de esperarse, el anuncio fue inmediatamente denunciado por ambas aficiones rivales, y Chevy se vio obligado a replegarse muy velozmente para replantear su estrategia.

2. Newcastle lanza una camiseta con el logo equivocado

El Newcastle United cometió un desastre similar durante el lanzamiento de su camiseta en 2015. Por algún motivo, desvelaron su flamante casaca con el logo equivocado de un auspiciador en el anverso.

El problema se derivó del hecho que la ya extinta firma de pagos de nómina Wonga acababa de cambiar su branding pocas horas antes del lanzamiento de la prenda, haciendo que el Newcastle tuviera una camiseta obsoleta desde el inicio.

3. Dulux pinta mal al Tottenham

El Tottenham vestía sus mejores galas cuando anunció un importante convenio comercial a finales de la temporada 2020-21.

Los Spurs revelaron que Dulux se convertía en su proveedora oficial de pinturas, para después ver que la empresa inició la flamante asociación burlándose del equipo en Twitter.

Primero, Dulux inició su sociedad compartiendo un meme con el salón de trofeos vacío de los Spurs, sugiriendo después que su famosa mascota canina podía defender mejor que cualquiera de los cuatro zagueros que ostentaba la plantilla.

No sorprendió ver que, poco después, la empresa se disculpó públicamente en Twitter, publicando: “Lamentamos profundamente las publicaciones hechas por Dulux esta mañana, en respuesta al anuncio de nuestra relación con @SpursOfficial. Dichas publicaciones no reflejan nuestro orgullo como proveedora oficial de pinturas del club. Nos encontramos investigando lo sucedido y pedimos disculpas a todos los hinchas de los Spurs”.

4. Ansu Fati, sin licencia para conducir

La joven figura del Barcelona Ansu Fati ha titubeado en sus inicios con los emprendimientos comerciales, luego de fichar para convertirse en embajador de la empresa automotriz española Cupra. El contrato estableció que Ansu recibiría un auto deportivo de alta gama. El único problema es que el extremo de 18 años no tenía licencia para conducir, luego que las lesiones le obligaran a aplazar su examen.

5. La mascota “Calentadora de agua” del West Brom

Los hinchas del West Bromwich Albion se enfrentaron a un crudo recordatorio de su complicada situación, al comenzar la temporada 2018-19 en el Championship tras haber descendido de primera división en la campaña anterior.

Parecía que los Baggies querían restregar su triste dilema en cara de todos, presentando a la afición una nueva mascota antes del primer encuentro de la temporada: un hombre vestido, nada menos, con un disfraz de calentador de agua y bautizado “Boiler Man” (“Hombre Calentador”). Colin the Combi (su nombre oficial) fue recibido en los Hawtorns de forma estruendosa, aunque no muy cordial que digamos.

6. No apuesten por Antonio

El delantero del West Ham United Michail Antonio se llevó la peor parte cuando los auspiciadores de la camiseta del club llevaron sus ideas a otro nivel en 2016.

Luego de caer ante el Chelsea, la casa de apuestas Betway, socia de los Hammers, decidió criticar la actuación de Antonio, catalogando al polivalente jugador como “un accidente a punto de ocurrir” en sus redes sociales.

Betway pidió disculpas formales a Antonio tras el partido, debido a sus comentarios “inapropiados”. No obstante, el tuit que desató la controversia sigue activo en su cuenta oficial.

7. Los grifos del United

El Manchester United cuenta con un vasto y creciente portafolio de afiliaciones corporativas esparcidas por todo el mundo, con socios que van desde la fabricación de fideos hasta tractores oficiales del club.

Sin embargo, la colaboración entre el United y la fabricante de productos de plomería Kohler causó controversia en 2019, cuando la empresa decidió rendir homenaje al triplete de los Red Devils de 1999 como sólo ellos pueden hacerlo.

Como seña de respeto histórico por uno de los triunfos más grandes de la historia del United, Kohler lanzó un juego especial de grifos, grabados con distintas referencias a aquella calurosa noche de Barcelona en la que se enfrentaron al Bayern Munich.

Seguro que las ventas del juego de grifos debieron rozar el techo, o el fregadero, según sea el caso.

8. Demoras en la línea

El Preston North End conmemoró su clasificación al playoff final de la League One en la temporada 2014-15, a disputarse en Wembley, permitiendo que la empresa Virgin Trains auspiciara sus camisetas.

Lamentablemente, debido a que el partido coincidió con una jornada de mantenimiento prevista en la respectiva línea, Virgin no pudo operar trenes desde Preston hasta Londres en las horas previas al encuentro. Eso causó que miles de hinchas del North End tuvieran que desplazarse en autobús hasta el estadio nacional británico para presenciar el encuentro, denominado irónicamente por los asistentes como “La Final del Autobús de Reemplazo”.

Preston terminó imponiéndose 4-0 al Swindon para sellar su ascenso con contundencia; así que al menos no fue un fracaso total.

9. Oh, mi Lord…

En lo que respecta a los derechos sobre el nombre de un estadio, uno de los efectos secundarios más graciosos ocurrió en 2015, afectando al Burnley.

Una de las gradas del estadio de Turf Moor lleva el nombre de Bob Lord, considerado como el mejor presidente en la historia del club Claret. Es un personaje venerado que lideró el periodo de mayores éxitos en la historia del club, ganando el campeonato de Primera División inglesa en 1960 y clasificando a la final de FA Cup al año siguiente.

Sin embargo, una asociación comercial con una marca de cigarrillos electrónicos de nombre excesivamente alegre ha servido de cierta forma para desvirtuar la solemnidad con la que se pronuncia en dicho lugar el nombre de Lord.

Lord fue muchas cosas, pero ciertamente no fue “Totally Wicked” (“Totalmente perverso”).

10. Los interiores de Nicklas Bendtner

El delantero de la selección de Dinamarca Nicklas Bendtner reveló un par de interiores con la marca de una casa de apuestas cuando convirtió en la derrota 3-2 del combinado de su país contra Portugal en la Eurocopa 2012.

Bendtner, quien marcó ambos tantos para igualar el marcador y borrar la ventaja 2-0 de su rival, reveló una prenda estampada con la marca de la casa de apuestas irlandesa Paddy Power mientras celebraba el tanto el empate. Posteriormente, los daneses concedieron un gol en los últimos tramos del encuentro, que selló el triunfo de los lusos.

UEFA no encontró gracioso el atrevimiento del delantero del Arsenal de 24 años y lo sancionó con suspensión por un encuentro y una multa por €100.000. “Se trata simplemente de un par de bóxeres de la suerte que también usé en el primer partido, y que vestí antes del torneo” expresó Bendtner, posiblemente en son de broma. “No sabía que infringía regla alguna, pero ahora sí estoy consciente de ello”.

11. Elegir mal tus bebidas te puede pasar factura…

Cuidado, jugadores participantes de la Eurocopa 2020. Coca-Cola ya tiene experiencia previa en situaciones similares. En una ocasión, Ronaldinho invalidó un cuantioso contrato de patrocinio con la marca de gaseosas, luego de conducir su entrevista de presentación con el Atletico Mineiro en 2012 situado detrás de dos latas de la gaseosa rival Pepsi.

Coca-Cola rompió el pacto valorado aproximadamente en €750.000 anuales, luego de ver a Ronaldinho ingerir Pepsi (auspiciadora del Mineiro) frente a todos los espectadores.

Coca-Cola emitió un comunicado afirmando: “Coca-Cola reconoce la carrera y valor de Ronaldinho. Sin embargo, debido a los acontecimientos recientes, se ha hecho imposible proseguir con la asociación”.

Marcelo Pontes, jefe de mercadeo de Coca-Cola, declaró al diario brasileño O Estado de Sao Paulo: “El hecho que el jugador apareciera con una lata de Pepsi fue la gota que derramó el vaso. El patrocinio se convirtió en una vergüenza”.